V ekonomii se dlouho předpokládalo, že lidé jsou racionální, tedy že vždy vybírají tu nejlepší variantu. Ve skutečnosti ale často rozhodujeme iracionálně.

👉 Příklad:
Student si koupí drahé tenisky za 4 000 Kč, i když ví, že by mohl mít podobné za 1 500 Kč. Rozhodl se kvůli značce a pocitu, ne kvůli racionální úvaze. Něco nejprve chtěl a svoje rozhodnutí si racionalizoval zpětně. Například tím, že boty budou stát brzy 5 000 Kč.