Spojuje ekonomii a psychologii a ukazuje, že lidé nejsou vždy racionální. Studuje právě biasy, emoce nebo vliv prostředí.

👉 Příklad:
E-shop napíše: „Pouze 2 kusy skladem!“
Lidi nakupují rychleji, protože mají strach, že o produkt přijdou (FOMO efekt).